Unul dintre cele mai iubite script-uri folosite de marketeri și advertiseri este Bid To Average Position. Pentru cei care optimizează manual campaniile, e o soluție rapidă de a împinge bid-urile pe keyword spre poziția care asigură vizualizarea reclamei.
Average Position a fost folosit pentru o perioadă lungă de timp pentru a afișa reclama în pozițiile 1-3, însă Google a decis că va fi retras în septembrie 2019. De ce? Într-un cuvânt, Google crede că e complet inutil.
Poziția medie (average position) e un termen comparativ între reclame, însă nu garanta locul în care urma să fie afișată reclama în căutări.
Avg. Position is dead, long live Top Impression
Pentru a compensa, Google a venit cu ceea ce ei numesc “prominence metrics” (metrici de proeminență).
Search top impression rate
Această metrică se referă la procentul în care ad-ul tău este afișat în partea de sus a paginii Google, deasupra căutărilor organice.
Numărul de impresii în topul paginii / Numărul total de impresii
Search absolute top impression rate
Măsoară proporția în care reclama ta a apărut pe prima poziție în căutări, deasupra căutărilor organice.
Numărul de impresii în prima poziție din topul paginii / Numărul total de impresii
Search top impression share
Google definește asta ca fiind de câte ori ai fost afișat în top versus de câte ori erai eligibil să fii acolo:
Numărul de impresii în topul paginii / Numărul total de impresii în care erai eligibil
Search absolute top impression share
La fel și pentru metrica de absolute top impression share, Google o compară cu procentul în care erai eligibil să apari în poziția de top:
Numărul de impresii în prima poziție din topul paginii / Numărul total de impresii în care erai eligibil
Bun, și ce fac mai departe?
Puțin derutant, nu? E și mai derutant când Google recomandă să folosești Top Impression Share pentru a-ți informa deciziile de bidding.
Mai întâi, să vorbim despre ce putem face cu acești metrici.
În trecut, exista acel script care se numește Bid To Average Position. Acum există o variantă simplificată care nu presupune niciun cod (furat de undeva sau scris de tine): Automated Rules!
Cu Automated Rules poți seta reguli precum:
- Atunci când reclama mea nu apare în topul paginii, crește bid-ul cu 20%
- Atunci când reclama mea apare în poziția 1 (absolute top), scade bid-ul cu 10%
Prima regulă îți asigură că reclama ta va fi văzută, ceea ce crește CTR și odată cu el, mulți alți metrici importanți.
A doua regulă te protejează de situația în care oferi un bid prea mare pentru poziția de absolute top, economisindu-ți bugetul.
Cum aplic asta?
Sunt numeroase discuții în contradictoriu despre care sunt cei mai buni metrici la care să raportezi aceste Automated Rules: impression share sau impression rate?
Deși dezbaterile încă există și Google insistă a se folosi metricii de impression share pentru a rezolva problema de average position, am găsit mai mulți manageri PPC care nu sunt de acord cu această metodă.
De ce? Google cheltuie mult mai rapid bugetul, neținând cont de bugetele limitate:
“I’m trying to replace automated rules that I’ve been using that are based on search ad position. My goal is to avoid overpaying for 1st position while still maintaining competiveness for first page and top impressions.
I used to lower the bids when a keyword Avg Position was better than 1.5
I also increased my bids when keyword Avg Position was worse than 4
The above two rules ideally kept my keywords between 1-4, while not being in the top spot more than half the time (and therefore avoid overpaying to appear there).
I’ve tried replacing these automated rules with Search Impression Share metrics, but what I’m discovering is that they don’t account for limited budgets. So, while my ad may appear in the top section when it still has budget, once the budget is depleted it can no longer appear at all. This means that my I.S. will appear low, even though my keyword bid is sufficiently competitive when budget exists. This issue applies to Search Impression Share, Top Search Impression Share and Absolute Top Search Impression Share.
Is there a way to use these or other available metrics to achieve the goal I was originally attempting to attain using Average Position?”
Recomandarea pe care am găsit-o în mai multe instanțe este că top impression rate și abs. top impression rate sunt cele mai bune variante:
“Use different metrics, that come under Performance:
Impr (Abs. Top) %
Impr (Top) %
They avoid the impression share issue”
Vrei să vezi cum se pot aplica cele două reguli de bidding în Automated Rules?
Abonează-te la blog și îți voi da acces la setările pe care trebuie să le faci în contul tău pentru a aplica aceste reguli.
